2018年11月中國家電零售分析:空調領先 吸塵器增速最快
來源:中商産業研究院 發布日期:2019-08-12 17:50
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蘇卓IT資訊網訊:2018年收官在即,在需求普遍低迷的大背景下,雙11被寄予厚望。從具體數據來看,空調以零售額152億元遙遙領先,其次是洗衣機、冰箱。從同比增長情況來看,吸塵器以增長38.8%強勢上升,然而淨化器卻同比下降33.9%。看來家電市場是一家歡喜一家憂。

數據來源:奧維雲、中商産業研究院整理

從具體産品來看,線上11月冰箱市場規模增速一般,結構調整仍以中高端市場為主,直冷産品價格持續下調。

洗衣機:雙11大促下,洗衣機線上市場在“降級”和“升級”雙通道中前行。在雙11促銷中,洗衣機雖然表現穩健,但增幅已有所收窄,11月洗衣機線上市場零售額同比增長7.3%。一方面,線上市場産品升級換代仍有空間,但進展緩慢,10KG及以上大容量産品銷量占比20.6%,同比增長11.4個百分點,但洗烘一體11月銷量占比10.5%,僅同比增長0.3%;另一方面線上各産品類型均價下行,大促下“價格戰”再起硝煙,紅利消退下的線上市場将再次面臨洗牌,以單缸為主的迷你洗衣機(≤3.5KG)增勢良好,雙11期間銷量同比增長52.0%。

空調:受“雙11”電商空調增速下滑影響,11月空調電商增速不及預期,市場需求延續前幾個月的低迷趨勢。11月份空調電商市場零售量規模為204.9萬台,同比下降1.7%。而在消費升級的背景下,行業産業結構繼續升級,其中變頻、節能産品占比繼續提升,同比分别增長3.7%和10.3%,整體均價上漲3.2%。在此之下行業零售額規模為62.0億元,最終實現同比1.4%的正增長。在品牌方面行業競争持續激烈,TOP品牌的集中度繼續上升,值得注意的是米家空調表現突出,11月份當月零售量份額達到1.5%,給其他二線品牌造成不小的沖擊。

油煙機:本月的雙十一大戰,油煙機品類表現較差,并沒有出現期待的大增長。11月線上油煙機銷額15.6億元,同比下滑5.6%。均價為1736元,同比下滑4.0%。受價格戰影響,市場均價降低明顯。從技術趨勢來看,大風量占據了78.9%的份額,同比增長6.9%。

洗碗機:作為廚電新興品類洗碗機,在雙11大促的前提下,線上洗碗機量價齊升。11月洗碗機線上銷額5.0億元,同比增長6.8%,在持續的高增長後,增速雖較之前明顯下跌,但市場結果仍令人欣慰。從産品類型上來看,11月水槽式洗碗機表現良好,行業滲透率14.7%,同比增長7.0%,且上漲趨勢明顯,這說明水槽式洗碗機在線上最易俘獲市場消費者的芳心。

熱水器:熱水器市場Q4持續低迷,2018年11月電熱水器銷售額為38億元,單月同比增長9.7%,燃氣熱水器銷售額為33.8億元,同比下滑9.6%,1到11月份電熱水器銷售額為304.6億,同比下降7%,燃氣熱水器1到11月份銷售額為307億,下滑10.4%市場整體表現疲軟态勢。線上銷售額是亮點,線上銷售數據仍然保持着正增長,根據監測數據顯示,線上電熱水器11月單月同比增長17.6%,線上燃氣熱水器11月單月增長2.7%。

小家電:雙11促銷,小家電11月線上市場規模同比持續上漲。小家電7品類(煲、磁、壓、豆、料、榨、水)10月線上市場規模為36.9億元,同比上漲27%。電飯煲線上市場中,IH份額同比上漲,産品結構升級,IH促銷幅度大,均價同比下降明顯,導緻整體飯煲均價下降。料理機線上市場中,促銷幅度大,破壁機攪拌機均價同比均下降,破壁機份額同比下滑,攪拌機份額同比上漲,導緻料理機整體均價下滑。

淨水器:雙十一大促環境下,淨水器市場環比出現大幅增長,但同比增長幅度不大,1月淨水器同比增長22.3%,環比增長218.3%,同比增長基本與平時持平,但線上說促銷影響全線均價下滑,大通量淨水占比提升,行業均價下滑幅度較小,從暢銷機型排名來看,18年上市的産品開始成為線上主力機型,線上各品牌在針對性開發線上産品。

淨化器:雙十一大促環境下,淨化器市場環比大幅增長,同比下降小幅度收窄,11月淨化器同比下降25.5%,環比增長257.2%,2017年雙十一期間消費者提前消費心态推高淨化器市場線上銷售,今年市場相對冷淡,市場繼續低行,從線上均價變化情況看,大潔淨量市場均價出現微增,但暫時難以推動線上産品結構變化,行業均價同比下降。而TOP20暢銷機型方面以老品銷售為主,新品上榜僅2款,部分品牌在做試探性嘗試。

吸塵器:11月品牌商在雙11期間大力促銷,促進吸塵器線上市場規模增幅較高。11月份吸塵器線上市場零售額規模為33.3億元,同比增長41.4%,零售量規模為403萬台,同比增長15.3%。TOP5品牌集中度下降将近7個點,品牌站位順序變化較大,從産品類型來看,機器人份額占比提升7%,推杆式份額未變,由于戴森高端機型降價促銷,3000+高端市場份額占比下降5%。

更多内容請參考中商産業研究院發布的《2018-2023年中國家電行業市場前景及投資機會研究報告》。

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